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聚焦两性审美差异,《口红王子》赋予美妆时尚综艺现实内涵

文|肉狗 编辑|朴芳

美妆是现代女性关注的重要领域,尤其在直播成为流行后,如何化妆,化什么样的妆更是成了女性之间逃不开的话题。

根据中商产业研究院发布的《2018——2023年中国化妆品行业市场前景及投资机会研究陈述》,2018年1-8月全国化妆品零售额同比增加12.6%,高于同期社会消费品零售总额3.3个百分点。这些数据足以证明,国内女性对化妆的关注度正在增高。

正因如此,腾讯视频新推出的时尚综艺秀——《口红王子》,才会在播出后点击量和热度持续攀升。


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根据云合数据,《口红王子》第二期正片有效播放市场占有率为7.24%,位列全平台第一。不仅如此,女嘉宾杨超越也在第二期播出后热度再涨,力压王俊凯、李易峰等大流量,登上了隔天的Vlinkage艺人新媒体指数榜一位。


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在第三期节目的云合数据日报综艺霸屏榜中,以正片有效播放市场占有率8.29%继续占据第一。


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顺应了社会国情让《口红王子》具备了获得观众喜爱的“天时”,但《口红王子》之所以能获得大量观众的认可,靠得还是它对传统美妆节目的模式、内容以及整体立意的创新,对美妆背后当代男女审美差异的挖掘和探讨。

“化心男”变身“美妆苦手”

美妆节目秒变高甜偶像剧


与以往的美妆节目相比,《口红王子》显然更真实,更有趣,也更浪漫。


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杨蓉、杨超越包含最新一期的鬼鬼(吴映洁),所有女明星都是全素颜登场。职业的特殊要求这些女明星在镜头前必须时刻包管自己的完美,因此,她们敢全素颜出镜把妆容背后真实的自我展现给观众,需要很大的勇气。

“化妆台大揭秘”环节,更是借助探秘女明星的化妆台,在满足了观众好奇心的同时,进一步深挖她们的内心,增加了节目的真实性和可看性。

而创新设置的“王子化妆试练”和“1v1男扮女‘妆’”两大环节里,Mike、费启鸣、秦奋、戴景耀组成的“化心男团”,则为节目增添了无限趣味。


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戴景耀拿眼线笔画眉毛,费启鸣在假人模特上试妆时差点掰断了模特的脖子,秦奋用刷漆的方式打粉底…第二期节目里,看完四人在假人模特脸上化的“锦鲤妆”,何炅直接吐槽“好好的锦鲤被他们画得跟鬼娃娃似的”,弹幕上也有不少观众表示“男人化妆要命啊”。


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除了挑战化妆技巧,“化心男团”还要通过与女嘉宾的互动,赢取她们的“芳心”,获得“王子勋章”,争夺当期节目的“口红王子”称号。


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别看“化心男团”在化妆上是个“门外汉”,但撩妹的手段却一个比一个溜,尤其是因为一言不合就放电,而被何炅吐槽是“最勤奋的外国人”的Mike,唱歌、说情话、摸头杀…“撩妹十八技”练就地如火纯青。

无论是“粉红小剧场”还是在“1v1男扮女妆”里,都是绝对的“撩妹王者”。第二期里,在杨超越心跳突破125隐藏任务被开启后,节目秒变“大型屠狗场”,Mike喂杨超越吃糖时的专注和温柔,不仅让现场其他的“化心男”尖叫连连,弹幕上许多观众也表示“受不了啦”。


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除了真实、有趣够浪漫,《口红王子》也更加自然,这一点主要体现在产品植入上。美妆节目免不了要推荐产品,但以往的美妆节目广告痕迹都非常重,以老派的美妆节目《美丽俏佳人》为例,节目前半段儿还会根据该期的主题正常的做些科普,可到了后半部分就只剩广告了。

但《口红王子》却用情景式融入的方式把广告产品植入到节目里,让观众在观看节目的同时自然而然的接收产品的信息,最大限度的了解产品效用,既提高了广告产品的传播辐射力,带动了观众购买意愿,又包管了节目的可看性和连续性。

既扮靓又走心

制造美丽与关注现实两手抓


爱漂亮之心,人皆有之,尤其是女生,每个人都有想变美的欲望,这也是美妆节目、美妆直播能在市场上占据一席之地的原因。

以往的美妆节目虽然包含了不少护肤和美妆技巧,可比起综艺,更像是一场规行矩步的美妆课,往往让年轻观众“爱无能”。

而《口红王子》则打破了传统美妆节目单向的知识传输方式,从用户的角度出发,利用少女气息爆棚的场景和“梳妆台大揭秘”等趣味环节,为观众营造了一个轻松、欢快的氛围。在“公主”与“王子团”的互动里把美妆护肤的正确姿势传递给观众,既满足了女性观众的少女心和“拥有美丽”的核心诉求,也使节目的可看性大大增强。


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第二期节目里,何炅在看到杨超越化妆台上的化妆水和眼霜时,就通过提问“王子团”,适时地向观众解析了它们的正确使用方法,还顺便教会了粗线条的杨超越如何正确清洁化妆刷。


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而在科普美妆护肤知识,制造美丽的同时,《口红王子》还将美妆作为切入点,借助故事或者两性交往相处中的常见问题,对现代男女审美差异和两性相处之道进行探讨。

第一期节目里,何炅提出了一个“女生喝完咖啡要分手”的故事,让“王子团”和杨蓉先后对故事的原因做出猜测,通过对比双方给出的原因,展现两性在同一问题上的理解差异,并最终点明了“用心”在两性相处过程中的重要性。

第三期节目则通过探讨“你希望女生和你素颜约会吗?”的问题,再次呈现了男女的不同认知角度,并借助统计数据和鬼鬼的答案,告诉男性观众,一个女生化妆见你是因为在乎你,而她素颜见你也不一定就是不在乎或者不尊重你,或许她只想让你看到她最真实的样子。


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此外,每期甜蜜指数爆表的“粉红小剧场”,也映射了不少现实里男女相处和恋爱的一些问题,男女身高差、约会迟到等,并通过“公主”与“王子团”的浪漫演绎,传递男女相处之道。


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构建两性理解桥梁

让美由内而外散发

化妆台是一个离男人最远,离女人最近的地方,但也是一个男人理解女性内心的最佳窗口。如同何炅在第三期节目开场说的那样,“了解了女生的化妆台,你就很容易get到女生内心最丰富的想法”。

但由于传统观念的影响,想要让男性迈步走向化妆台并不是易事。但《口红王子》通过设置“化妆台大揭秘”、“王子化妆试练”、“1v1男扮女’妆’”等环节,在借女妆映女心的同时,让男生“换位”到女生的位置上,从而为两性沟通搭建了一座别样的桥梁。


聚焦两性审美差异,《口红王子》赋予美妆时尚综艺现实内涵



通过探秘女嘉宾的私人化妆台和“王子团”与“公主”间的你问我答,让观众在“公主”们的不同美妆偏好和护肤心得里,看到她们对美的不同理解和对生活的不同态度,也让男性对女性妆容上的小心机和她们的内心有了更深层次的了解。


聚焦两性审美差异,《口红王子》赋予美妆时尚综艺现实内涵



“见长辈就要擦稍微亮一点的颜色“、“出去玩想要男生多注意自己时就会擦橘色”…第三期节目里,鬼鬼通过展示自己的口红,给广大男性上了一堂“口红色科普课”。

而通过呈现男明星化妆时手忙脚乱,化妆后身心俱疲的状态,则可以让男性观众看到女生化妆并不是一件易事,从而引导男性观众理解、尊重女性对美的追求。


聚焦两性审美差异,《口红王子》赋予美妆时尚综艺现实内涵



不仅如此,“王子”为“公主”贴面上妆过程里,所展现的暖心呵护和耐心聆听的态度,也为当下男女相处提供了一种范本和思考,让男性观众明白,“贴心”、“有心”、“暖心”才是最实在的撩妹“技巧”。

而在聚焦两性理解差异的同时,《口红王子》也时刻关注着女性的内心。现今的时代里,社会对于女性属性的期许从单纯的相夫教子,到厨房厅堂两手抓,事业家庭两不误,她们饰演的角色越来越多,压力也越来越大。

《口红王子》在借助浪漫的氛围和“王子团”与“公主”的甜蜜互动,为女性观众解压的同时,也透过“公主”的实际经历,将积极的正能量价值观传递给女性,甚至所有观众。

第二期节目里,“送福锦鲤”杨超越“乐观努力”的态度让主持人何炅深有感触,这个社会里有无数的人在为自己的事业、生活或是梦想努力拼搏,但真正能从努力里获得幸福的人却并不多,所以努力的过程连结良好心态也很重要。


聚焦两性审美差异,《口红王子》赋予美妆时尚综艺现实内涵



腾讯在此时推出这档美妆时尚秀《口红王子》,不仅顺应了国内女性对化妆日益关注的社会大环境,还通过对节目模式、呈现内容、价值表达等多个维度的创新,为用户打造了“沉浸式”的观看体验,并以情景式融入的方式,让用户在“沉浸”节目内容的同时,燃起对产品的购买欲,让节目成为产品的绝佳宣传平台,也为美妆节目的产品植入提供了新思路。

不仅如此,《口红王子》还通过对身高差、素颜or全妆等时下热点话题的探讨,借助“公主”与“王子团”之间的互动和和观点对比,打破两性间的刻板印象与心理误区,为两性相处提供了更多思考空间,赋予了美妆类节目深厚的社会价值,让美妆节目又向前迈了一步。

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